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2.5亿用户背后,谁薅了企业营销的羊毛?

总有一天 2019-07-01 44323 浏览 0 评论

  广东有一家新兴的互联网金融公司,为了快速积累用户规模和交易规模,选择了在某网赚平台投放推广活动,却遭遇了黑产的当头一棒。

  据该公司负责人介绍,根据他们联合网赚平台制定的机制,用户只要完成下载APP、分享链接、注册等任务,就可以获取1~10元不等的佣金奖励。由于获客成本低,起初的营销效果还算不错,运行一段时间后,推广费用消耗迅猛,转化表现却节节倒退。

2.5亿用户背后,谁薅了企业营销的羊毛?

  这家公司当时并没有意识到,他们的推广费用实际已经落入了黑产的口袋:流窜在网赚平台的不法分子通过作弊刷量,以低廉的成本获取了广告主们的推广费用,还顺带薅了一把正规网赚企业的羊毛。据腾讯安全《网赚APP产业链调查报告》显示,2018年网赚APP数量大幅上升,影响用户高达亿。与此同时,一条隐匿的黑色产业链也浮出水面。

  贩卖廉价流量的“投机”生意

  流量是互联网企业的命脉,补贴、红包、抽奖,花式获客拉新,促使网赚APP产业链的产生。自2011年网赚APP发端以来,各种与流量相关的业务随之兴起,并通过互联网演化、裂变等方式迅速壮大。

  (图:网赚APP发展进程)

  根据腾讯安全反诈骗实验室的监测数据,网赚类APP及平台的数量不低于500个,还形成了专门从事网赚类垂直领域的门户网站。例如“手赚网”收录安卓平台网赚类APP达到了400余款,累计下载量达到了40W以上。

  从业务模式来看,当前网赚类APP主要业务是提供廉价流量,即为文章刷阅读、转发、评论量;其次为APP推广,通过奖励激励网赚群体进行下载、注册、试玩甚至深度游戏等。

  (图:网赚APP类别区分)

  网赚APP迅速增长影响用户量达亿

  网赚APP盈利模式自成体系,相应数量及用户的增量也十分惊人。据腾讯安全反诈骗实验室统计,2018年平均每月采集网赚APP样本数量达到9万,并不断发生业务“裂变”,例如一款名为“趣看看”的APP生成大量的独立样本,样本量接近158万。

  (图:网赚APP样本采集情况)

  受网赚APP增量影响,2018年网赚APP影响用户量呈现大幅上升,影响用户高达亿。腾讯安全专家指出,伴随大量网赚群体的涌入和参与刷量任务,广告主投放的广告效果失真程度也会越来越高。

  (图:网赚APP影响用户情况)

  网赚黑产入局薅羊毛“套路深”

  在利益的驱使下,大量黑产从业者纷纷入局。据腾讯安全反诈骗实验室情报分析显示,网赚黑产实际投入成本极低,构建一台可日赚8-12元的设备,成本仅为元甚至更少。黑产参与者分工明确,开展有组织有规模的刷量作业。例如针对某头条阅读奖励收益的机制,网赚黑产通过设置自动执行任务脚本,单账号每天的收益在15元左右,估算每天通过刷量给某头条造成的损失超过100万元。

  同时,网赚黑产群体针对薅网赚APP及平台的羊毛形成了一套成熟的运作体系:通过开发各种自动化脚本,批量注册账号,利用群控设备等大量进行刷奖励操作,然后利用网赚APP的收徒拉新机制进行引流,模式复制,大量刷取奖励并进行变现。

  (图:网赚交流群拉新机制)

  企业成网赚黑产的最大受害者

  打着“网赚”旗号的黑产群体给企业开展营销活动造成了不良影响,企业付出了大笔金钱,却没有带来真正的客户,沦为网赚APP产业链上最大的受害者。

  作为拥有近20年安全服务经验的企业,腾讯安全建立了庞大的反欺诈知识库,包括群控标识库、欺诈用户标识库、恶意推广木马库、欺诈ip标识库等,并通过设备指纹的接入,采集更多更全面的信息,更好的识别模拟器、群控设备,多渠道交叉验证,发现异常数据、监测异常数据,提升反欺诈能力,为客户提供有效的推广欺诈、业务欺诈、欺诈用户识别等安全服务。

  (图:腾讯安全智能反作弊解决方案流程)

  在终端安全方面,腾讯安全自研了设备指纹采集SDK,能够帮助企业客户全面采集终端设备信息,构建唯一设备指纹,以此来鉴别设备风险,感知、识别欺诈设备。目前,该服务已经覆盖Android、iOS、Android Browser、iOS Browser等多种程序,企业客户可通过接入设备指纹SDK,对终端设备信息进行有效、全面采集,并可依赖采集的设备指纹对终端设备进行画像和风险感知。

  针对网赚黑产推出智能反作弊方案,既是腾讯安全自身企业安全能力的输出,也将助力企业落实有效营销。随着腾讯安全持续向外提供安全能力,为相关企业客户提供防欺诈服务,全行业的安全防护水平将持续提升,网赚群体的利益也将得到更好的保障。

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